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去年11月29日，新浪微博“野兽派花店”发了第一条微博，也就开始了这家微博店的传奇之旅。
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第一条微博引来了20条评论，并不算很热闹，但很快，野兽派花店就以其独特的经营之道和温馨的140字微博打动了众多粉丝，不到半年时间，已经拥有了超7万的粉丝。
野兽派花店独特在哪里？没有实体店，没有淘宝店，只通过微博来营销，没有价目表，不提供产品目录，不接受指定品种，只会给你搭配出个性化的花卉。花束都是根据当季的时令鲜花来搭配，没有太多雕琢的气息，也见不到大路货的玫瑰、百合、康乃馨，而是让人浮想联翩的垂鸟、绣球、芍药、白梅、风信子。
这样的花店要招揽到生意，必须拥有粉丝100%的信任度，因为在把花束送到对方前，你只知道自己花了多少钱，连样品都无法过目。
花艺师Amber就通过微博，塑造了这种信任度。Amber之前和现在，都在管理一家投资公司，从未有开店的经历，因为同事和朋友开玩笑，才注册该微博。她把自己的成功归因于填补了市场空白，而她的客户，主要是白领女性，28－40岁为主，本质上和她是同一类人，所以更好沟通、认同。
几乎每天都会在微博上晒晒送出的花束，再晒晒这些花束背后的故事，这成了野兽派花店和粉丝保持互动的主要方式。虽然Amber说，对微博的经营，并没有做过策划，但很多粉丝看来，140字讲述的一个个故事，很多时候就是一段荡气回肠的感情。
比如今年3月23日的一条微博记录：数月前，有顾客为感情受创好友订花，鼓励她相信爱情……几周前，有男士为爱人订花，说“因为我的错误，让她离开了我，希望能重新开始”……今日方知，两束花的收花人，是同一女孩。
订一束花，分享一个故事，了解一段人生，粉丝在野兽派花店的微博里，很容易产生共鸣，产生消费，就如有粉丝在微博评论里说的：“我开始期盼，哪一天能收到野兽派花店的花，满足心底的浪漫。”
当野兽派花店的微博打动了越来越多白领女性时，走红是必然的趋势，以至于线上线下，都有山寨版出现抢走生意。
定制、高端、视觉型 越个性越好卖
微博成就了野兽派花店，Amber说，因为之前没有过类似概念的花店，市场有空缺，所以野兽派花店能够一炮而红。而从本质上来说，她和野兽派花店的主力粉丝是一种类型的人，所以能通过微博快速传播，精准找到目标客户，而且反馈直观。
广州有家名为“疯狂的裁缝”的微博店，推出“湿定制”概念在微博推广，说白了就是定做，店主张丛斌说，微博满足了他所需要的葡萄藤式的情感营销，那是建立在真正好产品、高性价比基础上的销售模式，而这样的微博买卖，最适合小批量的，高价格的，视觉型产品。
倪园走的也是这条路。23岁的倪园在杭州一家公司上班，今年春节前发了条微博，提到了自己从朋友那里买来的车厘子，比市场价便宜很多，一下子引发了粉丝的关注，问他的人多了，索性做起了微博水果生意。
第一单生意就是车厘子，5斤起卖，销售不错。因为有稳定的拿货渠道，又不需要任何开店费用，这微博上的店铺，也就正式张罗开来了。
山竹、蛇果、泰芒、樱桃、黄心奇异果、意大利奇异果——现在，每周一都是倪园固定的上新时间，对，就跟淘宝店铺一样，上新，只不过传播途径变成了微博上的一张张图片和一小段文字——倪园并不是个精于文字的青年，有时候只是一个水果名字和价格说明，但图片精美，看上去诱人，价格实惠，又有滚叔等网络红人推荐，不愁销量。
最近，倪园在微博里公布了4月份水果销售统计，4月份通过微博销售了6559元的水果，无一例不满意，生意一路看好。
朵朵的发展显然比倪园更快。虽然她经营的心湖观乐鲜花馆3月份才注册微博，但现在粉丝数量已经超过了1500人，每个粉丝都是潜在的客户。
朵朵以前也有自己的淘宝店，卖一些零碎小物，她说，开微博店前夜满怀期待地去看过其他一些微博上的店铺，比如上海的多肉馆等，不过看多了，觉得最重要的还是要坚持自己的特色和诚心。
肯尼亚玫瑰、进口洋牡丹、荷兰针垫、重瓣绣球……朵朵的鲜花馆全部采用进口鲜花，目前都是荷兰空运过来，上海报关，运到杭州的冷库存放，朵朵说，要让大家在这个微博店里，认识什么是真正的高档鲜花。
朵朵说，微博店是做口碑的地方，它的优势是让很多朋友、朋友的朋友一下子就知道了心湖观乐，口碑传播比其他任何渠道都值得信赖。这样定制、高端的产品，符合时下都市白领的个性需求。 相关的主题文章： -
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