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哪家花店 传统花店社会化媒体运营背后的逻辑

时间:2015-03-29 来源:未知 作者:admin   分类:北京花店

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世界互联网大会在浙江乌镇落下帷幕,几乎各行各业都已经与互联网产生了无法分割的关系。在花店这个圈子里,高端花店、微博花店、以及像爱花居类似的网上花店等数不胜数。很多人都知道可以通过微博微信等很多社交平台做花店的网络推广,但做的出色的确很少,尽管ROSEONLY被很多人视为花店的经典营销案例,但据业内人士解释,运营状况堪忧。那么,传统花店新时代营销背后有哪些可以认知的逻辑,爱花居通过多年的运营经验,给大家总结一下新时代网络营销背后的逻辑。
一、社会化媒体的运营。 近几年的粉丝经济都很热潮,最明显的就是郭敬明和韩寒的电影,几乎是两大粉丝的对弈。在花店圈子里,ROSEONLY的微博粉丝60多万,被很多人视为经典营销案例,但微博上的互动确很少,由此可见,真是粉丝有待考证。拿爱花居来说,作为传统花店,有专门的公众微信(微信号:aihuaju52)和私人微信(微信号:aihuaju520),这两个渠道每天都有几百名粉丝在不断增加,并有专人通过信息、有价值的内容等和粉丝进行互动,增强了粉丝的粘性。除了微信、微博、QQ这些渠道外,还有个大知名论坛,贴吧、知道以及视频网站等等,都有爱花居的身影出现,作为社会化媒体传播的渠道。 二、社会媒体营销的传播载体 爱花居定期通过公众微信以图文结合的方式或者视频,与粉丝互动,有价值的内容可以引起粉丝的转发,但好的营销一定是有创意的,有价值的,潜移默化能传播很久的。 三、互联网营销如何有效果 除了自媒体平台的运营,做社会化运营还需要见风使陀,ROSEONLY确实做得很好,通过一些微博大号和一些水军的大量顶贴。这样引发的关注度,能够快速的曝光。但是一些有创意的营销方式,会引起网络媒体的报道,更加增加效果,比如爱花居的O2O模式、五星订花服务等等,引起众多媒体的关注和报道。 四、社会化媒体营销的策略 炒作是近几年最火热的营销方式,但是企业一定要找准方法。如果是小型花店刚刚开始运营,可以通过社会化媒体平台做一些吸引眼球的活动开始,成熟之后,也可以策划话题营销和时间营销,但最好需要专业营销公司的策划和运营,价格比较昂贵。 五、社会化媒体有什么利弊 爱花居近几年在行业内外有着较高的知名度,获得了很多的人气和关注,其本身和社会化媒体的运营有着较大的关系。花店在利用社会化媒体运营的时候一定要处理得当,要知道,好事不出门,坏事传千里,在互联网,坏的消息可能分分钟就传遍整个网络。 五、社会化媒体运营预算 要想取得好的效果,当然需要一定的费用,例如让微博大号发微博或者发文章,可能几十万一篇,开销是很大的,一般的花店是很难承受的,所以最好从自身做好自媒体的营销宣传。 六、花店如何利用社会化媒体 首先必须有一个网站,并且有一个专业的团队,有美工可以制作图片、视频,有专业的文案人员,还有专业的营销策划和推广人员。其次多开通一些自媒体的渠道,如爱花居的企业认证微博、公众微信、百度贴吧等,这些渠道有利于直接和顾客沟通,有利于接触顾客的真实想法。 最后,目前很多花店,做这种成熟的社会化推广,还是有一定的距离。很多花店还停留在卖产品的阶段,没有专门的营销推广团队。所以,花店需要转型升级,从单纯的产品导向,向顾客导向转型,才能更好的在互联网时代发展壮大。

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