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附：同心圆品牌规划设计简介：
上海同心圆品牌咨询机构
上海舍可企业形象策划有限公司
地址：上海市志丹路10号长富大厦3层GBO
Building 3,No.10,Zhidan Road,Changfu Tower,
Shanghai,200065 P.R.China
业务咨询电话：
021-6155 6214 (周一至周五9:00-6:00)
节假日咨询电话：
(黄先生)
E-mail:txy_2010@163.com
www.txy2011.com
扫一扫关注同心圆微信服务时间：2014年
服务内容：
品牌策略：品牌分析/品牌策略/品牌风格定位
品牌设计：标志设计/辅助图案设计/VIS设计
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项目背景：
“艾莉缇的花园”因宫崎骏动画片而得名，定位于年轻白领、金领等为消费主力的高端鲜花市场；以线下高端商场连锁结合线上的双渠道发展模式；计划于国内一线城市以精品连锁的形式运营。以顾客需求为本，追求花的精致品质，根据顾客需求来设计符合他们心目中的个性花艺，用心于每一束花，志在打造国内高端花店的领先品牌。“艾莉缇的花园”目前主要经营的产品分别有鲜花束，鲜花盒长款，鲜花盒圆款，永生花盒，永生花玻璃罩，创意独特的仿真花艺等，花卉精美、新鲜，外形时尚高端。“艾莉缇”的每个设计师都拥有专业的花卉知识和经验，每一个花艺作品皆出自花艺师精心的设计，做到其他花店做不到的精致。
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高端鲜花品牌策划&设计" TITLE="同心圆案例：艾莉缇的花园 高端鲜花品牌策划&设计" />
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品牌形象策略：
“艾莉缇的花园”定位于年轻白领、金领等为消费主力的高端鲜花市场；同心圆项目团队展开相关调研发现:他们文化素质高，消费层次相对高一些，懂得欣赏精美花艺，同时他们重视品牌形象和品质，追求设计和产品的细节。而高端鲜花品牌的建立需要注视三个方面：1、产品创意、品类有更深度的挖掘；2、品牌视觉形象；需切合年轻人内心对鲜花的诉求与解读，有品牌的价值理念主张、品牌故事；有更具品牌风格的logo、品牌官网；以及精心设计的鲜花外包装；通过品牌包装来创造品牌的差异性和产品的溢价能力。3、产品的营销和渠道上需与时俱进。通过门店与电商渠道/移动互联网/微信/微博等新型网络渠道相结合。在品牌的视觉形象表现上，要符合其品牌的定位、具备品牌自身的隶属性，通过品牌名称或图形表现使其具有专属性/不可替代性；通过色彩等内涵的挖掘传达品牌的理念、愿景或精神，与受众拉近距离增强记忆点。整体风格体现高贵典雅、简约时尚与柔和温馨。
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品牌设计成果：
通过前期对高端鲜花品牌的调研，以及同类型竞争品牌视觉形象的分析总结，结合“艾莉缇的花园”品牌概念与其品牌风格调性的定位，同心圆设计项目组创作了以英名名称为核心识别的标志设计方案，将手写的品牌英文名称Arrietty Garden 通过笔画的艺术修饰，融入了花瓣、枝叶等象征行业性的元素。整体风格唯美、简约；在强调品牌专属性的同时，又兼顾了行业特征和品牌理念的表达，从而形成差异化的视觉符号。品牌色彩以粉红色与黑色为主色调，粉红色取自新鲜温馨的鲜花，黑色象征着高贵与典雅。整体形象很好地传达品牌时尚优雅、温馨柔和、简约高端的调性，同时与受众拉近距离，增强记忆点。
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