鲜花预定 鲜花掌声 科技媒体The Verge为什么火了

时间:2015-03-29 03:30来源:未知 作者:admin   分类:北京花店

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    The Verge是什么?

聚焦最受关注的财经话题,你、我、他,一起探讨新闻背后的深意。

    结语、内容的重要性依旧存在

    对国内的科技博客而言,The Verge是个极佳的参考样本,它在架构优化和界面设计、内容深度和多样性上的努力值得仿效和学习。

    二、The Verge成功的四个要素

    4. 志同道合的投资方会给予足够大的操控空间

    2011年11月1日,The Verge正式上线。上线首月,The Verge月独立访问量达到400万,总访问量突破2000万。现在The Verge已经发展为全球知名的科技新媒体,它的硬件评测和产品发布会直播都堪称行业范例。

    The Verge一项为人称道的特点是它出色的网站设计。网站首页平均分配4-8篇头条新闻,通过不同的色块进行区分。新闻标题采用单独设计的字体,增加辨识度,同时便于突出文章内容。

    早期The Verge主要专注技术新闻和产品评测,后期内容逐渐覆盖前沿科学、泛科技文化、商业和设计。目前网站大约有70名成员,他们按照不同分工被分为4个组,分别是专注突发新闻的新闻组,从事传统报道的纪实组,专注杂志风格写作的特写组,以及负责视频内容的视频组。

    不同组别的成员常常要相互合作,借助多种元素将碎片化的信息串联起来,形成一篇完整的内容。失去时效的新闻在某些时刻会被再次挖掘,贡献新的价值。比如iPhone 5发布前,团队就整理出了iPhone 5的所有情报,然后按照时间排列,整理成专题文章。

    The Verge的母公司是Vox Media,它的CEO是前美国在线雇员吉姆路班考夫(Jim Bankoff)。除了The Verge,Vox Media的子站还包括体育站点SB Nation、游戏站点Polygen以及今年刚上线的时政新闻Vox.com。


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    然而2011年初,Business Insider曝光了一份美国在线的内部文件。文件中,美国在线提出了一种新的运营方式,要求所有编辑撰写文章时必须以营收为先。

    和大多数科技新媒体一样,苹果情报同样是The Verge访问流量的重要来源。来自苹果发布会现场的图文直播也因此成为The Verge最值得称道的内容之一。过去The Verge和其它媒体一样,在发布会前夕临时搭建直播页面,然后在首页提示。后来他们改变策略,创建了独立的直播频道。点击进入直播频道二级页面,所有直播安排会按照时间排列,收归到同一频道下,读者不用再费力地寻找直播入口。

    一个名为“This is My Next”的临时网站上线了。4个月后,它的独立访问量突破了100万,总访问量达到340万;6个月后,网站的独立访问量达到300万,总访问量超过1000万。

    除了科技编辑,Joshua Topolsky还是名音乐制作人。他还在Engadget主编的时候,就曾将自己在音乐制作上的丰厚造诣带到网站,令Engadget的播客内容增色很多。

    1. 找准定位,围绕核心内容打造网站

    离开Engadget,Topolsky将过去在Engadget开设的播客更名为This is My Next,同时召集旧部组建临时报道团队,继续打造精品科技内容。

    The Verge上线前夕,Topolsky曾在网站上发文称,将网站命名为The Verge,是希望未来他们讨论和梦想的东西都处于最前沿。这一点或许会给其他媒体以启示:除了专业和勤奋,更不能丢掉的是梦想与志气。

    2. 设计出彩,布局合理

    The Verge脱胎于Engadget。Engadget是创建于2004年的硬件网站,因为专注报道新潮的消费电子设备而获得大量关注。2005年,美国在线以2500万美元收购了Engadget的东家Weblogs,Engadget随即成为美国在线的全资子站点。

    离开Engadget后不久,Topolsky等人就与SB Nation达成合作。Topolsky说,SB Nation对新闻出版的兴趣以及对独立新闻主义的理解与他们不谋而合,SB Nation甚至允许他们按照自己的理解去开发内容分发工具。

    “营收为先”的要求严重打击了作者们的创作热情。Engadget主编Joshua Topolsky以及Nilay Patel、Chris Ziegler数名资深编辑在2011年2-4月期间,先后离开Engadget。同年4月,Topolsky宣布他们将与体育站点SB Nation合作创建新站点。

    除此之外,The Verge主创在建站初期选对合适的东家,后者在The Verge发展过程中的给予了资金和操作上的极大自由。如何选择志同道合的投资方同样是学习的内容。

    不同于绝大多数离经叛道的数字新媒体,The Verge对传统媒体颇有好感。执行总编Nilay Patel称团队过去从大型传媒那里获得很多报道技巧,他希望The Verge能写出媲美《纽约时报》和《商业周刊》的长篇特写。

    目前The Verge主要通过广告来创收。在The Verge成立一年后,Vox Media首席内容官马蒂路莫伊即表示,Th Verge已经实现了大幅盈利,网站出色的设计和内容吸引到了福特、宝马、微软等大型广告商。去年5月,The Verge新增加视频频道,邀请到Reddit联合创始人亚历克西斯 欧海宁(Alexis Ohanian)担任节目的主持人。

    3. 注重深度原创内容,用户定位精准

    Joshua Topolsky是名传统媒体的拥趸。他在2011年解释The Verge logo的设计哲学时曾表示,自己痴迷60、70年代的Sci-Fi出版物,一直希望能把那个时代特有的飘渺迷幻的气质带到The Verge。


    头条新闻下依次是媲美电视媒体的90秒短视频和次一级的快速新闻。设备评测和长篇特写被插入页面中部的快捷阅读区,方便读者快速点击阅读。

    2012年,国内涌现出大量科技博客,但做到像The Verge一样,在网站视觉和内容深度上同样出色的几乎没有。大多数新媒体仍处于发展初期,在黑暗中摸索前进方向。

    尽管新媒体时代,渠道和策划的重要性逐渐凸显。但另一方面,内容的重要性依旧不容忽略。The Verge的成功证明了,精致包装与优质内容的结合,可以让网站在短期内快速出彩。

推荐阅读

    作为一家科技新媒体网站,The Verge在成立不到2年后一举拿到5项威比奖,后者被誉为“互联网奥斯卡”。

    三、国内数字新媒体应该如何借鉴?

    The Verge的火爆很容易让人想起十四年前上映的《泰坦尼克号》,它同样获得多项大奖,但却在获奖后遭遇巨大争议。相比之下,外界对The Verge的获奖却鲜有指责,它是如何赢得大众认可的?

    一、The Verge发展历史

 

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